什么是信息流广告

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  什么是信息流广告?

  一、信息流广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体内容流中的广告,穿插在信息流内容中,标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。

  信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”,通俗点讲就是会基于用户在互联网平台的浏览行为和习惯、个性化标签(年龄、性别、地域、学历、兴趣爱好、育儿状况、手机型号等),利用大数据技术,实现用户与广告的智能匹配,在合适的地点、合适的时间、把合适的广告投放给合适的人。

  二、信息流广告的特点

  1.用户体验好: 广告内容与原信息内容完全融合,高度一致,不影响用户的体验;

  2.精准投放:通过大数据算法和逻辑,把合适信息在合适的场景推送给合适的人,是一个数据找人的过程;

  3.广告灵活:流量庞大 信息流广告活动性强,特别是社交类信息流广告,因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论,甚至可能产生二次传播;

  4.广告形式丰富: 信息流广告的展现形式多样,可以是文字、图片、视频等多种形式展现,满足不同客群的习惯,让广告无处不在;

  三、信息流广告创意模式

  (1)文字+小图

  小图模式素材表现力有限,但是简洁明快。多用原生素材,价格也相对便宜。

  (2)文字+大图

  大图模式价格相对要贵一些,但是视觉冲击力大,元素表现清晰丰富。多用于品宣类素材和转化类素材,利于展现丰富复杂的元素。

  (3)文字+组图

  组图版面宽裕,元素较多。可以提供较多的信息,可以比较连贯的表现主题,适用范围比较宽泛。

  (4)文字+视频

  视频素材是最近非常火的素材,他表现力更强,信息表现更加丰富、更加生动灵活。适用范围广泛、效果也比较突出。是值得重视的创意品类。

  四、信息流广告主流媒体

  新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐等。这类平台用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂,一般来讲精准度有限,适合强曝光。

  社交媒体类平台:微信、QQ、微博、知乎、小红书、陌陌等。这类平台用户互动性强,并拥有大量用户注册信息,但是一般广告形式和样式不是很丰富。

  搜索引擎类平台:百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大,可锁定用户需求,投放精准度高。但模式相对单一。

  视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、微视等。视频市场前景强劲,比较受关注,但广告制作成本相对较高,需要整合多方资源。


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